ДНК бренда. Часть 1: откуда взялись буква Т, стрелка и пантера

Tom Ford: буква, с которой начался дом

На презентациях Marcolin рассказывали: Т придумал дизайнер Marcolin, когда готовили выход первой коллекции очков Tom Ford. Документы рисуют похожую картину: в апреле 2005 года отраслевое издание Mido сообщило, что первыми продуктами новой марки станут духи и очки Marcolin. Очки дебютировали в октябре 2005 года на выставке Silmo в Париже: 20 моделей, поровну мужских и женских, по мотивам авиаторов, спортивных очков и очков кинозвёзд.

Находка оказалась точной: в металлических очках эта Т работает как шарнир и держит заушник, то есть знак становится частью конструкции. На остальных оправах она остаётся узнаваемым украшением. Рассказывают, что этот элемент так понравился самому Тому Форду, что он стал использовать его и в других вещах: например, Т появилась на пряжках его ремней. Имени автора в открытых источниках мы не нашли, так что оно пока остаётся внутренней историей Marcolin.

Источники: презентации Marcolin · Mido, апрель 2005 · Mido, октябрь 2005 · Optician · Selfridges · Selfridges, ремень с пряжкой Т

Persol: меч, который стал стрелкой

Джузеппе Ратти, владелец оптики Berry в Турине, начал делать очки в 1917 году. Его первые Protector с дымчатыми круглыми линзами, резиновой оправой и эластичными ремешками носили итальянские военные лётчики. Имя Persol, от итальянского per il sole, «для солнца», появилось позже, в 1930-е годы.

В конце 1930-х, как рассказывает Persol, Ратти решил, что его очки должно быть видно сразу, и взял за образец мечи древних воинов. Так появилась стрелка. По версии компании, создав её, он сказал: «Это будет мой боевой конь». Первая стрелка называлась Simplex, а всего за годы сменилось больше 30 вариантов. На современных коллекциях стоит версия Supreme, и она одновременно служит деталью шарнира.

Источники: Persol · Ottica Vascellari · Viggi Ottici · The Henry Ford

Cartier: пантера, которая начиналась с пятен

В 1914 году пантера появилась у Cartier дважды. На женских часах это был пятнистый узор, похожий на шкуру. А Жорж Барбье нарисовал для приглашения на выставку даму с пантерой у ног.

Дальше в истории появляется Жанна Туссен. Сначала её звали Pan Pan: прозвище, как считается, появилось после поездки в Африку в 1913 году. Позже за ней закрепилось La Panthère. В 1917 году Луи Картье подарил ей футляр из оникса с бриллиантами, на котором появилась первая у дома пантера в полный рост. Источники расходятся, был ли это портсигар или футляр для косметики.

Настоящий объём пришёл в 1948 году: брошь для герцогини Виндзорской, пантера на изумруде весом 116,74 карата. Камень был из собственных камней герцога. Сегодня в новых очках пантера лежит прямо на заушнике, и её тело становится частью конструкции.

Источники: Cartier · Sotheby's · The Cartiers · Lyon & Turnbull

Oakley: название в честь собаки

Первым продуктом Джима Джаннарда были рукоятки для мотоциклов, которые продавали на гонках по мотокроссу. Позже он сам рассказал на форуме поклонников Oakley, откуда всё взялось: «Оукли Энн была моим первым английским сеттером. Компанию назвали в её честь». И там же: «На старт Oakley у меня было 300 долларов». Часто добавляют, что собака любила лежать под дубом, отсюда и Oak-ley, но подтверждения от самого Джаннарда мы не видели.

На первых визитках 1975 года, по данным коллекционеров Oakley, был логотип с жёлудем. Знакомый эллипс появился позже. Джаннард вспоминал, что линза модели Eye Jacket получила полностью эллиптическую форму, совпавшую с «новым логотипом O».

Самая честная история Джаннарда связана с Frogskins. Компании нужна была «более обычная» модель для продаж, и он быстро заказал её в Японии. На обратном пути, по его словам, он чувствовал, что продался, и назвал очки Frogskins как напоминание: дальше делать только смелые и интересные вещи. Модель при этом он хвалил: она «помогла оплатить наше будущее». У Джаннарда, кстати, была и настоящая лягушка по имени Юпитер. У нас к таким историям особое отношение: на логотипе EYERAY тоже пёс.

Источники: ответы Джима Джаннарда · Oakley Forum · Gear Patrol

Fendi: две буквы, нарисованные за столом

В 1965 году с домом Fendi начал работать Карл Лагерфельд. До этого символом марки, по данным Музея итальянских товарных знаков, была белка. Два перевёрнутых F означают Fun Fur, «весёлый мех». Сам Лагерфельд объяснял это просто: «У Fendi и fun одни и те же инициалы».

На то, чтобы нарисовать логотип, у Лагерфельда, по его словам, ушли считаные секунды. В журнале Numéro в 2015 году он говорил о трёх секундах «на краю стола», в материале LVMH о менее чем пяти. Узор Zucca с этими буквами, как принято считать, сначала предназначался для подкладки: по одной версии меховых пальто, по другой дорожных сундуков. Потом он вышел наружу и теперь встречается на заушниках и на самих оправах.

Источники: LVMH · Numéro · Fendi · Музей итальянских товарных знаков

Chanel: загадка, которую никто не разгадал

Самый известный знак этой части остаётся без точного ответа. Известно, когда он появился: по данным музея V&A, две переплетённые буквы C впервые стояли на пробке флакона N°5 в 1921 году. А вот откуда они, неясно. Простейшее объяснение: инициалы Коко Шанель. Дальше идут более красивые версии: витражи монастыря в Обазине, где она росла; скрещённые C в замке Кремá в Ницце, где она, как считается, бывала; монограмма Екатерины Медичи; союз её инициалов с инициалами Боя Кэпела. Документа, который подтвердил бы одну из них, мы не нашли.

Есть и неожиданный поворот. Лагерфельд в 2015 году говорил, что в те времена логотип Chanel знала лишь горстка клиенток высокой моды, и что именно он «продвинул CC в 1980-е», доведя его «до грани вульгарности». Выходит, один человек нарисовал FF и превратил CC в массовый знак.

Источники: V&A · Numéro · Inquirer · Château de Crémat · 1stDibs

Как рассказать об этом у витрины

Не нужно пересказывать всю историю. Достаточно одной фразы, когда покупатель взял оправу в руки: «Эта стрелка, по версии Persol, навеяна мечами древних воинов» или «Oakley назван в честь собаки основателя». После такого знак на заушнике становится для человека не просто логотипом, а историей, которую он потом перескажет сам.

Модели из статьи