Четыре истории о том, как реклама делала и ломала очки
Одна сцена в кино спасла модель, которую собирались снимать с производства. Один кадр в журнале стоил бренду запрета. А лучшую рекламу в истории Oakley никто не заказывал.
Wayfarer, которые чуть не сняли с производства
В начале 80-х Ray-Ban Wayfarer продавались совсем плохо: около 18 тысяч пар в год. В 1982 году Ray-Ban начал платить агентству по продакт-плейсменту 50 тысяч долларов в год. В 1983-м Том Круз надел Wayfarer в «Рискованном бизнесе», и продажи в США выросли до 360 тысяч пар.
Источники: Fortune, 1987 · Wikipedia
Реклама, которую запретили
В 2008 году в рекламе весенне-летней коллекции очков Tom Ford модель с красной помадой прикусывала мужской палец. Рекламу напечатали в итальянском Vogue, и институт рекламной саморегуляции снял её как вульгарную.
Очки на снимке почти никто не заметил.
Источники: NCAC · EW Intelligence
Реклама на 41 миллион, которую никто не заказывал
В 2010 году в Чили 33 шахтёра провели под землёй больше двух месяцев. Oakley бесплатно передала им 35 пар очков Radar, к каждой два комплекта линз: врачи боялись, что солнце повредит глаза. Весь мир увидел спасённых в Oakley, и CNBC оценил эту экспозицию в 41 млн долларов рекламного времени.
Источники: Marketplace · NBC Los Angeles
Парень, который ловит очки лицом
В 2007 году вместе с кампанией «Never Hide» Ray-Ban выпустил «любительский» ролик: очки бросают в лицо, и они садятся точно на нос. Блогеры сразу назвали его фейком, но к 2009 году ролик набрал около 5 миллионов просмотров.
Источники: AdIndex · Social Media Today
С праздником всех, кто придумывает, как рассказать о вещах так, чтобы их захотелось надеть.
Модели из статьи
Все — в каталоге EYERAY для оптик и салонов.
Открыть каталог
